京东洗护发报告：挑选肥皂看成分、论功效 植萃护肤、抗衰防脱成关注焦点

近日，京东连锁店联合益普索IPSOS发布《2021本年度洗护发发展趋势本年度报告》。本年度报告显示，洗护发的产品进一步描绘出愈来愈智能化化发展趋势，电器仍然是洗护多心线上经销商在此之后，短裙新产品的个性和必要所需同等不可忽视，洗发新产品则逐步迈进精细化、愈来愈智能化化。

短裙的产品里面愈来愈智能化体量大 顾客倚重“必要”遇见“宅家染”

当前，短裙已经被选为的人追求的新时代之一。在疫情期间，“顺便短裙，然后惊叹自已”似乎被选为了一种共识，顾客对“自己要用”的热情持续续长，掀起了一股“宅家短裙”的热潮。本年度报告显示，愈来愈高频率愈来愈高渗透的短裙类新产品成交占去2021年染烫装扮假发的产品的45%，“宅家染”社媒声量续长54%。

而随着顾客对短裙的了解程度日益加深，在短裙新产品考虑全面性愈来愈加关注必要性。无副作用、果汁优良必要、温和不焦虑、护发有如发是浏览器讨论关注最少的话题之一，“植感”强的树种混合物新产品一般被指出愈来愈温和必要，易对鞋子和发质造成细菌感染，也愈来愈加受到顾客青睐。

在京东连锁店2021本年度短裙产品榜上里面，同样可以感受到顾客对必要性的倚重。施华蔻(Schwarzkopf)、欧莱雅（LOREAL）等产品名列产品在仅匀上色基本上，仅忽略顾名思义、里来、温和果汁等。从榜首里面可以看到，富含草本融于、核酸、温和较高焦虑等树种果汁、必要里来已经被选为消费行为选购短裙新产品的不可忽视参考资料，短裙同时还能护发的新产品被选为顾客首选。

基于在必要性、定制、操作便捷等全面性考虑到，在短裙新产品的创新方向上，“日拧可卸、天然有机和边染边养”的呼声最愈来愈高。产品可以通过汇聚主打短效和除此以外的短裙新产品、愈来愈新必要果汁、短裙护发结合等方式，满足顾客多样化短裙所需。

洗发类新产品趋向愈来愈智能化化 看混合物、重解热成新诉求

电器作为顾客日常使用的刚需新产品之一，随着消费行为愈来愈新的持续推进，电器的产品愈来愈智能化化发展趋势明显。本年度报告显示，电器是洗护多心线上经销商的在此之后，其里面售价在120元以上的愈来愈智能化新新产品上经销商续速达114%，被选为线上电器线上经销商持续性的主要动力。

同时，随着人们对头发局部精细护理所需不断上升，洗护习惯描绘出“多步骤化”发展趋势，与之对应的发膜及润发融于等细分多心持续续长，其里面发膜同比续18%、润发融于同比续51%。

有如消费行为水平和认知观念的提升，顾客的洗护观念也逐步愈来愈新，在要求控油去屑、蓬松丰盈、柔顺光泽等基本解热的同时，对舒缓抗炎、鞋子抗衰、防脱育发等精细化、愈来愈智能化化的时是解热所需愈来愈加浓烈。

2021年愈来愈高续速新产品里面，从混合物来看，描绘出出香水级混合物（如机能性）以及植萃（树种精油）被选为主要发展趋势；解热全面性，舒缓抗炎厂家成交额同比续长145%，鞋子抗衰续长115%，防脱育发也受到关注。

从京东连锁店2021本年度洗发产品榜上也可以看得出，排到成绩排名的欧莱雅机能性水光盈润洗发附带、惠润绿野花朵洗发附带及施华蔻新多效里来洗发露，仅较强愈来愈加愈来愈智能化的时是解热，充分体现出顾客“香水式护发”所需日益续长。

如今，顾客对洗护新产品的所需愈来愈加细分化，满足基本功能同时，定制、精细化、愈来愈智能化化被选为当前洗护的产品的新发展趋势。京东零售财团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉表示：“作为洗护日用品线上持续性的前哨，京东连锁店将阐明洗护消费行为新发展趋势，为顾客给予最需要、最必要、最健康的产品，让愈来愈多顾客用上优质有效的洗护新产品。”