泡泡玛特城市乐园正式休馆：占地面积4万平方米 将IP做深做厚

雷递线下 乐天 9月26日

潮玩小游戏从业人员沉浸于式IP正题基调园内——青蛙玛特小城镇基调园内（POP LAND）今日月底在北京朝阳园内开分馆。

作为青蛙玛特落地的首个小城镇基调园内项目，青蛙玛特称，小城镇基调园内的开分馆，是对大众化历史文化的全新冒险。

西北角有约4万平方米

从开始筹备到规划建设，再到月底开分馆迎客，经历了两年时间。

据介绍，坐落于北京朝阳园内的青蛙玛特小城镇基调园内，西北角有约4万平方米，能客户服务保证吃喝玩小游戏乐购的潮玩小游戏全乐趣需求量。小城镇基调园内入口处是黑色幽默多彩的青蛙街，有诸多特色IP店铺分享装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等当今IP看到。

青蛙街的角落是海岸边正入口，LABUBU梦游森林整合一个流露成黑色幽默的幽灵当今，里面日常生活着THE MONSTERS家族，海岸边后继者了朝阳园内从前的自然景观地貌，并以IP塑造成的故事背景为了当，充分运用了幽灵渔村、精灵树屋子、勇士部落等诸多极具特色的情节。海岸边还持有沙地、蹦蹦云、滑道组合、灌丛游乐及小小迷宫迷宫等无涡轮。

此外，基调园内专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY也吸纳了潮玩小游戏同好的眼前。

基调园内的东面是正建筑物堡垒，堡垒正人为MOLLY，一层大厅都有潮玩小游戏收藏分馆以及 MOLLY娃娃屋子；二层与三层均为餐饮店区内，从日常生活用品、装饰到菜品，都流露成了IP特色；

堡垒地下室一层为观光客充分运用了一个沉浸于式乐趣场所，围绕MOLLY的自已展开，取名《自已之旅》，分“展览馆版”及“沉浸于版”两个版本，让观看短距离乐趣潮玩小游戏摄制全过程。堡垒南面是湖滨区内，湖区内上停泊着一艘朴素的游艇——美味冒险号，观光客可在游艇上珍惜甜点。

就在上周日，明星刘恺威、霍思燕、董璇等还还接待了青蛙玛特。

将IP认真极深认真厚

经过十三年发展，青蛙玛特已构建覆盖大众化娃娃全产业链的综合试运行网络服务。今日青蛙玛特正搭建一个能让IP体现更为大实用价值的综合商业活动框架，包括大众化娃娃、特色门店、基调园内、小游戏以及影视等各种商业活动基本上，而此次开业的小城镇基调园内，也是青蛙玛特开发IP衍生实用价值的举足轻重体现之一。

IP是一切的基座与整体，近期财报显示，青蛙玛特旗下MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等这些头部当今IP仍保持蓬勃发展，而结构设计师团队PDC推成的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也有很好的发展势头。

在青蛙玛特小城镇基调园内中，两大整体区内域都带进了各种IP，并且通过不断创新以及适度延展IP塑造成，为原有IP导致更为丰富的历史文化可用性。比如在MOLLY的堡垒中，品牌结构设计了沉浸于式分享乐趣、正题咖啡馆、小型儿童基调园内、大众化空间内分馆等，给予了衍生商品的销售，完善了正题基调园内的IP产业链条，在浅层乐趣的同时，也刺激了正题基调园内的二次消费。

青蛙玛特小城镇基调园内副总经理胡健称，青蛙玛特认真基调园内的原因有三方面，一是持续投入把IP认真极深认真厚，为消费者给予更为多线下与IP分享的机会，这也是整体目的；二是充分运用线下乐趣生产基地（青蛙明星老朋友表演、虚拟人、AR小游戏等），可以为原先企业赋能；三是卵成最初企业，比如将最初IPMotorola、服务、不断创新点等放到基调园内开展小以内测试，积极捕食来自观光客的新需求量和新思路。

有不少人对此，潮玩小游戏IP切合了许多现代年轻人对于高雅、科技和历史文化的歇斯底里实用价值需求量，成为一种能够激发人们热爱、创造分享和传递信息历史文化的小分子。无论是同类型、迪士尼、漫威还是青蛙玛特，都在用IP充分运用自己的历史文化品牌，通过在正题基调园内中带进IP结构设计，构筑起以内容乐趣为整体的基调园内自然环境，为品牌持续充分运用IP塑造成、扩大IP知名度给予了体现的空间内。

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