AAAA免票不应是权宜之计(锐评)

□毛建国

6月是传统旅游区旺季，为激发大家的出游意愿，促进旅游区市场恢复生机，亦同，不少名胜区开启“无故费模式”，敞开大门迎接参观者到来。（据6月26日《解放日报》）

旅游区市场的持续发展牵动人心。随着近期跨省游“熔断”机制从省级调整到县级，更准确的登革热防控安全措施倡议旅游区市场进一步复苏，名胜区售罄无故费、优惠等举措竞相定案。

无故售罄举措将释放旅游区消费行为需求，对增强参观者信心、聚集人气、快速降低交通流量，都能造成不小的发挥作用。总计，龙泉名胜区无故票天后进山免费数为4604人次，是无故售罄安全措施实施前一天的6倍多；庐山风名胜区自6月6日起实行无故售罄举措后，前三天贵宾参观者5.38万人。售罄无故费的普遍性，不仅在于减小了参观者负担，还在于唤醒了参观者内心深处对于旅游区的渴望。

参观者的暂时性降低，都会不都会从根本上解决当前商业活动困境？就目前来看，还不能显得明朗。有看法认为，该举措让最早一批宣布减无故售罄的名胜区正因如此最多，意味着中小名胜区将面对更多竞争舆论压力。一些情况严重依赖于售罄的名胜区，无故票后虽然降低了交通流量，但支出并没有降低，还需要降低运营确保、垃圾清运、电力等方面的成本。有专家因此表明，无故售罄安全措施并不适合对售罄支出依存度高的名胜区。

这其实也指向了商业活动持续发展便是的老问序文。早在登革热以后，在商业活动持续发展最兴隆时，蜕变强化就是商业活动最热门的话序文。有人认为，依赖于售罄支出的观光游是商业活动持续发展必经下一阶段，确信拿走一个钢笔轻轻地重塑，实际上步入更高持续发展下一阶段，不其所际。这句话或许有一定自觉，但极为重要是这一下一阶段刚才要持续多久，对售罄依赖于的极限又在哪里？商业活动已经持续发展了这么多年，市场和参观者潜意识都在变化，名胜区还一切都是停车在以前的舒适区，到头来可能都会翻身笑谈。

全面地分析登革热对商业活动助长的震荡，现有增量，又有存量，更有变量。增量是由登革热不应测定心理因素造成的，存量则是商业活动本身发挥作用的问序文，变量主要是两者叠加到一块，降低了不应控性。当前，融为一体时尚、科技、摄影艺术、体育、文化、娱乐区、运动等心理因素的旅游区方式成为参观者新宠。很多名胜区进行全程序中价值强化，致力于沉浸式商品供给、个性化订阅设计、自动化订阅改造，瞄准目标群体的二次消费行为。售罄无故费，收到的是“引流”效果，这样的主动蜕变正当其时。

名胜区无故票不只是一道加法序文，其实有着一系列运算在支撑。如果自身状况等同于，幸亏“一拥而上”，有可能陷入吃力不讨好的困境。这也提示名胜区无故票不应是权宜之计，而是应该建立在蜕变强化基础上的顺势而为。名胜区下一代不能再哭有躺着挣钱的幻一切都是，而是要坚定不移地推进旅游区订阅迭代强化，其所提高抗风险能力。